SEO Алманах - Учебник по SEO



Глава 4


ОСНОВИТЕ НА ДОБРИЯ ДИЗАЙН И РАЗРАБОТВАНЕТО НА ТЪРСЕЩА МАШИНА:

 

Търсещите машини са ограничени по това как обхождат мрежата и как се интерпретира съдържанието. Уеб страница не винаги изглежда по същия начин за теб и мен, както изглежда за търсещата машина. В тази секция, ще се фокусираме в специфичните технически аспекти на изграждането (или модифицирането) на уеб страниците, така че да са структурирани за търсещите машини и посетителите. Споделете тази част от ръководството с вашите програмисти, дизайнери и специалистите по информационна архитектура(ИА), за да може всички въвлечени в изграждането на сайта да са на една и съща страница.

 

Индексируемо съдържание:
За да има по-добро изпълнение на списъка от търсещите машини, най-важното съдържание трябва да бъде в HTML текстов формат. Снимки, Flash файлове, Java аплети и други не текстови формати са често игнорирани или обезценени при обикалянето на търсещите машини, въпреки предимствата на обхождащата технология. Най-лесния начин да осигурите, че думите и фразите, които изобразявате на вашите посетители са видими за търсещите машини е да ги поставите в HTML документа на страницата. Макар, че са възможни и по-напреднали методи за онези, които изискват по-добро форматиране или визуални стилове:


1. Осигуряване на алтернативен текст за снимките. Прилагане на “alt” атрибути към снимките
в gif, jpg или png формати в HTML документа за да даде на търсещите машини текстово описание за визуалното съдържание.
2. Добавяна на навигация и обходими линкове към полетата за търсене.
3. Добавяне на Flash или Java приставки към текста от страницата.
4. Осигуряане на препис за видео или аудио съдържание ако използваните думи и фрази са индексиране от машините.


Структури на обхождащата връзка:
Търсещите машини трябва да виждат съдържанието и връзките за да могат да могат да листват страниците. Структура на обхождаща връзка – такава, която позволява обхождачите да търсят пътеки към уебсайта – е от жизнено важно за всички страници на уебсайта. Стотици хиляди от сайтовете правят критичната грешка на структуриране на тяхната навигация по начин, който търсещите машини не могат да ги достъпят, възпрепятствайки възможността техните страници да бъдат листвани в индексите на търсещите машини.


По-долу сме илюстрирали как този проблем може да възникне:
Структури на обхождащата връзка:
В примера по-горе Гугъл „обхождача“  е създал страница А и търси връзки към страници B и E.
Въпреки, че C и D може да бъдат важни страници на сайта, обхождача няма как да ги достигне(или не знае, че съществуват). Това е защото няма директен обхождащ линк, който да сочи към страница C и D. За гугъл те просто не съществуват. Изключителното съдържание, добрите ключови думи и умния маркетинг няма да помогне ако, обхождачите не достигат страниците ви.

 

Нека да видим някои обичайни причини защо страниците може да са недостъпни


Задължителни форми за попълване
Ако изисквате от потребителите да попълват форма преди да достъпят съдържанието на дадена страница, търсищите машини никога няма да достигнат съответните защитени страници. Формите може да са -  вход с име и защитена парола или анкета. В тези случаи търсещите обхождачи като цяло няма да се опитат да изпълнят формата, и така страниците стават невидими за машините.

 

Връзки с непреводим JavaScript:
Ако използвате JavaScript за връзки, може да откриете, че търсещите машини или не обхождат или придават много малко тежест на връзките вградени с тях. Стандартните HTML връзки трябва да заместят JavaScript(или придружат) на страницата, която бихте желали да бъде обходена.


Връзки сочещи страници блокирани от Мета Роботите или robots.txt:
Мета роботите или robots.txt заедно позволяват на собственика на сайта да ограничава обхождачите за достъп до страница. Бъдете предупредени, че много от уеб разработчиците без да искат използват директиви за да блокират достъпа на недобронамерените ботове, и така блокират обхождачите на търсещите машини.


Frames или iframes:

Технически, връзките в frames или iframes са обходими, но двете представляват структурен проблем за машините от гледна точка на организация и следене. Освен ако не сте напреднал потребител  в техническото разбиране на индексирането на търсещите машини и следенето на връзки във frames, най-добре да стоите настрана от тях.


Роботите не използват търсещи форми:
Въпреки, че това кореспондира с едно от предупрежденията по-горе, това е чест проблем и заслужава да му се обърне по-сериозно внимание. Някои уеб разработчици вярват, че ако поставят поле за търсене на техния сайт, за машините ще бъде възможно да намерят всичко което посетителите биха търсили. За съжаление, обхождачите не изпълняват търсения да намират съдържание, оставяйки милиони страници недостъпни и обречени на анонимност, докато не намерят връзка на обходена страница сочеща към тях.

 

Връзки на Flash, Java, и други разширения
Връзките вградени по този начин не могат да бъдат достъпени от обхождачите и са скрити от потребителските заявки за търсене.

 

Връзки на страници със стотици или хиляди връзки в самите тях.
Търсещите машини ще пропълзят определен брой линкове в дадена страница. Тази рестрикция е необходима за да предотврати спам или да съхрани класирания. Страниците със стотици линкове на тях са риск изобщо да не бъдат обходени и индексирани.

 

Rel = “nofollow” може да бъде използван със следния синтаксис:
<a href="https://moz.com" rel="nofollow">Lousy Punks!</a>
Връзките могат да имат много атрибути. Машините игнорират почти всички от тях , с изключение на rel=’’nofollow” .В примера по-горе, като се добави атрибута rel=’’nofollow“ към линка, това казва на търсещите машини, че собствениците на сайта не искат този линк да бъде интерпретиран като одобрен от целевата страница.


Nofollow, взето буквално инструктира търсещите машини да не следват линк(въпреки, че някои го правят. Тага nofollow идва като помощен метод за спиране на спам за внедряване на връзки, автоматични коментари на блогове  и др., но се е трансформирал през времето като начин да каже на машините да пренебрегват връзки, които обикновено са приемани. Връзки с таг Nofollow се интерпретират малко по-различно от всяка една от машините, но е ясно, че не преминават със същата тежест както нормалните връзки.

 

Употраба и таргетиране на ключовата дума
Ключовите думи са от основно значение за процеса на търсене. Те са градивните елементи на езика и на търсенето. Всъщност, цялата наука за извличане на информация (включително уеб-базирани търсачки като Google) се основава на ключови думи. Докато машините обхождат и индексират съдържанието на страниците в мрежата, те пазят следите на тези страници в ключово-базирани индекси, вместо да запазват 25 милиарда уеб страници цялостно в база данните. Милиони малки бази данни, всяка центрирана върху определена ключова дума или фраза, позволяват на машините да извличат данните, които им трябват за части от секундата.


Очевидно е, че ако искате вашата страница да има шанс за класиране в резултатите от търсенето за „куче“,  е разумно да се уверите, че думата „куче“ фигурира като част от обходимото съдържание на вашия документ.

 

Доминация на ключовата дума
Ключовите думи доминират когато се налага да търсим и така взаимодействат с машините. Когато въведем думи за търсене, машините съчетават съответната дума със съдържанието на  страниците за да ги извлекат. Търсещите машини измерват колко ключови думи се използват на страници, за да установи значимостта на даден документ за заявка. Един от най-добрите начини за  оптимизиране на класиране на страници  е да се гарантира, че ключовите думи, които искате да класирате са на видно място, използвани в заглавието, текста и мета данните.


Най-общо казано, правейки по-конкретни ключовите думи, вие стеснявате резултатите от търсенето и подобрявате шанса да постигнете по-високо класиране.

 

Злоупотреба с ключовaтa думa:
От зората на онлайн търсенето, хората злоупотребяват с ключовите думи в погрешен опит да манипулират машините. Това включва „пълнеж“ на ключови думи в текст, URL – адреси, мета тагове и линкове. За съжаление почти винаги тази тактика прави повече вреда, отколкото полза за вашия сайт.


В първите години, търсещите машини са разчитали на ключовите думи като основен сигнал, независимо от това как са използвани. Днес, въпреки че търсещите машини все още не могат да четат и да разбират текста както човек,  с използването на машинно обучение, те са се приближили до този идеал.


Най-добрата практика е да използвате ключови думи е по естествено и стратегически начин(повече за това по-долу).  Ако вашата страница таргетира ключовата фраза „Айфелова кула“, то естествено и да включите и съдържание за Айфелова кула, историята и , дори  препоръки за хотели в Париж. От друга страна ако просто „поръсите“ съдържанието със фрази „Айфелова кула“ без никакъв контекст, като например в страница с развъждане на кучета, тогава вашите усилия за класиране за „Айфелова кула“ ще бъдат доста трудни. Смисъла от използването на ключовите думи, не е да ви класира за всички ключови думи, а да ви класира за точно тези, които хората търсят, когато те искат това, което вашия сайт предодставя.

 

Тагове за заглавие:
Заглавния елемент на страницата има за цел да бъде точно и кратко описание на съдържанието на страницата. То е изключително важно за потребителския опит и за SEO.


Внимавайте с дължината:
Търсещите машини изобразяват само първите 65-75 знака на заглавния таг в намерения резултат (след това, машините показват многоточие – „…“ като маркер за да покажат къде прекъсват заглавния таг. Това е като цяло лимита позволен от повечето сайтове – социални медии, за това придържайки се към този лимит е препоръчително. Въпреки това, ако таргетирате множество ключови думи (или особено голяма дума или фраза) и е от съществено значение за класирането да я има като заглавен таг, е препоръчително  да  я използвате.


Поставете ключовите думи близо до началото:
Колкото по близо до началото на заглавния таг са ключовите думи, толкова по-добре ще се отрази това на класирането и по-вероятно потребителя да кликне върху тях след резултата от търсенето.


Включете брандиране:
За хората които са запознати със съответен бранд е добре той да бъде поставен в заглавния таг. Понякога е логично да поставите вашия бранд в началото на заглавния таг, както и заглавната страница. Тъй като думите в началото на заглавния таг носят повече тежест, имайте предвид за какво искате да се класирате.

 

Помислете за четливост и емоционално въздействие:
Заглавните тагове трябва да бъдат описателни и четливи. Те са първото взаимодействие което посетителя прави с вашия бранд и трябва да предаде възможно най-положително впечатление. Създаването на убедителен заглавен таг ще помогне да грабне вниманието, и да привлече повече посетители към вашия сайт. Това подчертава, че SEO, е не само оптимизация и използване на стратегически ключови думи, но и цялостен потребителски опит.

 

Мета тагове:
Мета таговете първоначално са били предназначени като заместител на информация за съдържанието на даден уебсайт. Няколко от основните мета тагове са изброени по-долу, заедно с описание на тяхното използване.


Мета роботи:
Тагът за мета роботи може да се използва за контрол на активността на търсещата машина. Има няколко начина как да използвате Мета роботи за да контролирате как търсещите машини третират страница:


- index/noindex  казва на машините дали страниците да бъдат обходени и да се съхраняват в индекса на машините за извличане. Ако сте избрали да използвате „Noindex” страницата ще бъде изключена от индекса. По подразбиране, търсещите машини приемат, че могат да индексират всички страници, затова  стойността „index“ не е необходима.

 

- follow/nofollow казва на машините дали връзките на страницата трябва да бъдат обходени. Ако прецените да изберете  „nofollow“ , машините ще  пренебрегнат връзките на страницата за откриване и класиране. По подразбиране всички страници имат атрибут „follow”


Пример: <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">


- noarchive се използва за да забрани на търсещите машини да запазват кеширано копие на страницата. По подразбиране машините ще поддържат  видими копия на всички страници, които са индексирали, достъпни за търсачките въпреки кешираните връзки на резултатите от търсенето.


- nosnippet информира двигателите , че трябва да се въздържат от показване на описателен текстови блок в близост до заглавието и URL на страницата в резултатите от търсенето.


- noodp/noydir са специализирани тагове, които казват на машините да не взимат описателния фрагмент за страницата от Open Directory Project (DMOZ) на Yahoo! Директорията за показване на резултатите от търсенето.


- Хедър директивата X-Robots-Tag HTTP също постига същите тези цели. Тази техника работи особено добре за съдържание в не-HTML файлове, като изображения.


Мета Описание (Meta Description):
Тагът за мета описание съществува като кратко описание на съдържанието на страницата. Търсачките не използват ключовите думи или фразите в този таг за класирането, но мета описанията са основен източник за  текстовия фрагмент изобразяван  под списъка с резултатите.


Тагът за мета описание изпълнява фунцкията рекламно копие, привличащо внимание към вашия сайт от резултатите. Това е изключително важна част от търсещия маркетинг. Изработването на четимо и завладяващо описание използващо ключови думи(забележете как Гугъл удебелява търсените ключови думи в описанието)  може да направи много по-голяма честота на кликване на търсачи към вашата страница.
Мета описанието може да бъде всякаква дължина, но търсещите машини като цяло ще отрежат октъси по-дълги от 160 символа, затова е препоръчително да се вместите в тези 160 символа.


При липсата на мета описания, търсещите машини ще създадат фрагмент от другите елементи на страницата. За страници, които са насочени към няколко ключови думи и теми, това е напълно валидна тактика.


- Не толкова важни мета тагове:
Мета ключови думи:  тагът за мета ключовите думи има определена стойност до едно време, но не е ценна или важна за SEO (Оптимизация за търсачки).


- Meta Refresh, Meta Revisit-after, Meta Content-type  и други тагове: Въпреки, че тези тагове се използват за SEO, като цяло не са от особено важно значение за процеса.

 

URL Структури
ULR – адресите за документите в мрежата са от огромно значение за търсенето. Те се появяват в множество важни места.


Тъй като търсачките показват URL адреси в резултатите, те могат да повлияят на кликване и видимост.URL адресите се използват и в документите за класиране, като тези страници чиито имена съдържат термини, описателни или ключови думи по подходящ начин, получават и допълнителен бонус.


URL се появяват в адресното поле на браузъра и въпреки, че това като цяло има малко влияние на търсещите машини, слабата URL структура и дизайн може да окажат негативни впечатления и лош потребителски опит.

 

Препоръки за конструиране на URL

- Мислете съпричастно
Поставете се на мястото на потребителя и погледнете вашия URL. Ако лесно и точно може да предвидите съдържанието, което очаквате на страницата, значи вашия URL е подходящ и описателен. Не е нужно да се посочва всяка малка подробност в URL адреса, а груба представа за добра отправна точка.


- Краткото е по-добро
Докато описателния URL е важен, свеждането до минимална дължина и разделянето с наклонени черти ще направят вашите URL адреси по-лесни са копиране и поставяне ( в имейли, блогове, текстови съобщения и т.н.) и ще се вижда напълно в резултатите от търсенето.
Използването на ключови думи е важно ( но преупотребата им е опасно)
Ако страницата ви таргетира специфичен термин или фраза, постарайте се да го включите в URL адреса. Въпреки това,  не се престаравайте да набутате множество ключови думи за SEO цели; преупотребата ще доведе до по-малко използваеми URL- и да премине през спам филтри.


- Бъдете статични
Най-добрите URL-и са лесно четими от човек и без много параметри, числа и символи. Има различни технологии за превръщане на динамични URL-и  в по-лесно четими статични версии като mod_rewrite за Apache или ISAPI_rewrite за Microsoft. Дори и един динамичен параметър в URL адреса може да резултира в лошо крайно класиране и индексиране.


- Използвайте тирета за да разделяте думи
Не всички уеб приложения точно интерпретират сепаратори като долни черти (_), знаци като (+) или празно място (%20),  затова използвайте тире (-)  за да разделите думите една от друга.

 

Канонична и дублираща версия на съдържанието

- Дублираното съдържание е едно от най-досадните и неприятни проблеми пред който всеки сайт може да се изправи. През последните няколко години търсачките предприемат решителни мерки срещу страници с тънко или дублирано съдържание, като ги класират много ниско.


- Каноникализацията се случва когато две или повече дублиращи версии на уеб страница се появят на различни адреси.  Това е често срещано с модерни системи за управление на съдържанието (CMS) . Например, може да предлагате редовна версия на страницата и  печатна-оптимизирана версия. Дублирано съдържание може да се появи дори и на различни уебсайтове. За търсещите машини това представлява голям проблем: коя версия на съдържанието трябва да покажат на търсещите? В SEO кръговете, този въпрос често се споменава като дублиране на съдържанието, описано по-подробно тук.


- Каноничен таг на помощ!
Друга опция за намаляването на случаите на дублирано съдържание е тагът Canonical URL Tag, който каноникализира към индивидуален URL . Това може да се използва в различни сайтове, от един URL на един домейн към URL на друг домейн.
Използвайте каноническия таг в страницата която съдържа дублирано съдържание. Целта на каноничния таг цели да овладее URL-а, който искате да се класира.
<link rel="canonical" href="https://somewebsite.com"/>

 

От СЕО переспектива, каноничния таг е подобен на 301 redirect. По същество казвате на машините че множество страници трабва да бъдат считани за една (което прави и 301), но без да препраща потребителите в нов URL.


WebPR.