SEO Алманах - Учебник по SEO



Глава 6


КАК ИЗПОЛЗВАЕМОСТТА, ПОТРЕБИТЕЛСКИЯ ОПИТ И СЪДЪРЖАНИЕТО ВЛИЯЯТ НА КЛАСИРАНЕТО НА ТЪРСЕЩИТЕ МАШИНИ:

 

Търсещите машини непрекъснато се стремят да подобряват ефективността си, чрез предоставяне на най-добрите възможни резултати. Докато "най-доброто" е субективно, машините имат много добра представа за вида на страници и сайтове, които отговарят на техните търсачи. По принцип тези сайтове имат няколко черти общи:

  1. Лесни са използване , търсене и разбиране

  2. Осигуряване на директна , действена информация, свързана със заявката

  3. Професионално проектирани и достъпни за съвременни браузъри

  4. Доставящи високо качество, легитимни и с надеждно съдържание

Въпреки невероятните технологични постижения, търсещите машини все още не могат да разбират текст, да разглеждат снимки или да гледат видео по същия начин както човек може. С цел да се дешифрира и да се класира съдържанието, те разчитат на мета информация (не задължително мета тагове) за това, как хората взаимодействат със сайтове и страници, и това им дава представа за качеството на самите страници.


Влиянието на ползваемостта и потребителския опит:


- На класирането на търсещите машини
Има ограничен брой променливи, които търсещите машини могат да отчитат директно, включително ключови думи, връзки и структури на сайта. Въпреки това, чрез свързващи шаблони, модели за ангажираността на потребителите и машинно обучение, търсещите машините правят значителен брой „интуиции“ относно даден сайт. Ползваемостта и потребителския опит са вторите по влияние на успешното класиране на търсещите машини. Те осигуряват непряка но измерима полза за външната популярност на сайта, която машините може след това да тълкуват като сигнал за по-високо качество. Това се нарича "Никой не обича да се свържете с кофти сайт" феномен.


Изработвайки внимателен и съпричастен потребителски опит гарантира, че посетителите  към вашия сайт ще го възприемат позитивно, насърчавайки ги да го споделят, да го запазват, да се връщат отново в него и входящи връзки – всички сигнали, които се изписват в търсещите машини и да допринесат за високо класиране.

 

Сигнали за качествено съдържание

  1. Показатели на заетостта
    Когато търсещата машина ви предостави страници с резултати, тя може да измери успеха на класирането, като наблюдава как взаимодействате с тези резултати. Ако кликнете на първия линк, след това веднага натиснете бутона назад за да пробвате втори линк, това индикира, че не сте доволни от първия резултат. Търсещите машини търсят „дългия клик“  - където потребителите влизат в линкове без да върнат назад веднага за да опитат друг линк. Взимайки средно около милиони и милиони заявки на ден, машините изграждат добър набор от данни,  за да преценят качеството на резултатите.

  2. Машинно обучение
    През 2011 г. Google представи актуализацията на Panda на своя алгоритъм за класиране, което значително промени начина, по който тя оцени уебсайтовете за качество. Google започна да използва човешки оценители, за да оценява ръчно хиляди сайтове, търсейки нискокачествено съдържание. След това Google включи машинното обучение, за да имитира човешките оценители. След като техните компютри успяха точно да предвидят това, което хората ще оценят като нискокачествен сайт, алгоритъмът беше въведен на милиони сайтове, обхващащи интернет. Крайния резултат беше сеизмично разместване, която пренареди 20% от всички резултати от търсенето с Google.

  3. Свързващи шаблони
    Машините открити по-рано на структурите на връзките в мрежата можеха да служат за прокси за гласуване и популярност; високо качествените сайтове и по-информативните линкове за сметка на по безполезните и с по-лошо качество. Днес алгоритъма за анализа на линковете е далеч по-напреднал, но тези принципи остават валидни.


Всичко това положително внимание и вълнение около съдържанието, предлагано от новия сайт, се превръща в машинно анализирана (и алгоритмично-ценно) колекция от връзки. Времето, източникът, котвеният текст и броят на връзките към новия сайт се вземат предвид в потенциалното му представяне (т.е. класиране) за съответните заявки на машините.


Изработване на съдържание


- За успех в търсещите машини
„Разработването на качествено съдържание“  може би е най-повтаряното предложение в света на SEO. Независимо, че звучи като клише, това е от основно значение. Всяко търсене извършено от машини идва с определено намерение – да се намери,  да се научи, да се  разреши, да се  купи, да се  поправи, да се третира или да се разбере. Търсачките поставят уеб страници в резултатите си, за да удовлетворят това намерение по най-добрия възможен начин. Изработването на задълбочено и цялостно съдържание, което отговаря на нуждите на търсещите, повишава шансовете ви да се качите нагоре в класирането.


Разновидности на намеренията за търсене


- Транзакционни търсения
Идентифициране на местен бизнес, извършване на покупка онлайн или изпълнение на задача.
Транзакционните търсения не включват непременно кредитна карта или банков превод. Да се регистрирате за безплатна пробна сметка в Cook's Illustrated, да създадете профил в Gmail или да намерите най-добрата мексиканска кухня (в Сиатъл, това е Carta de Oaxaca), са всички транзакционни заявки.


- Навигационни търсения
Посещение на предварително определена местоназначение или извличане на конкретен URL адрес.
Навигационните търсения се извършват с намерение за сърфиране директно на конкретен уебсайт. В някои случаи потребителят може да не знае точния URL адрес и търсещата машина служи като White Pages.


- Информационни търсения
Изследване на не-транзакционна информация, получаване на бързи отговори или търсене на его.
Информационните търсения включват огромно разнообразие от запитвания от намирането на местното време до получаване на карти и упътвания, за да разберете колко дълго едно пътуване до Марс наистина отнема (около осем месеца). Общата нишка тук е, че търсенията са предимно нетърговски и не са свързани с транзакциите; Самата информация е целта и не се изисква взаимодействие извън кликванията и четенето.


Изпълнението на тези намерения зависи от вас. Творчеството, висококачественото писане, използването на примери и включването на изображения и мултимедия могат да помогнат в създаването на съдържание, което напълно съответства на целите на търсещия. Наградата ви е : задоволени потребители които демонстрират позитивен опит чрез ангажиране с вашия сайт посредством споделяне на линкове към него.


WebPR.